所谓网站定位就是网站在Internet上扮演什么角色，要向目标群(浏览者)传达什么样的核心概念，透过网站发挥什么样的作用。因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕网站定位展开。

做好企业网站定位，关键在于分析，包括对企业自身分析、竞争对手分析和用户行为分析。一般确定企业网站定位的最好方法是“关键字”法。因为一个领域的关键字一般较为明确，而扩大关键字范围的方法有：

1、用户行为分析，在搜索引擎任意填写本领域的关键字查询，然后，统计出现频率；

2、竞争对手分析，同类网站的频道名、栏目名都是同行所认定的“关键字”，同时可通过软件对竞争对手网站的文章进行词频分析，找出出现频率最高的前1000个（字）词；

3、在本网站即将发布的典型文章中筛选。

确定关键字“关键”程度高低的方法有：

1、通过商业模式“距离远近”来评判，离商业盈利越近，关键字的“关键”程度越高，反之，越低；

2、通过在搜索引擎中搜索到的个数来确定；

3、进行目标读者群感兴趣程度测试。

当网站定位“具象”为几百个关键字之后，这个“定位”就变成了摸得着、看得见的网站内容模型。此时，就可以在还没有网站内容的时候，对网站内容进行先行分类了。