目录

1. 绪论

2. 对中小企业网站进行搜索引擎优化的重要意义

3. 中小企业网站搜索引擎优化的几点误区

3.1 泛滥的关键字

3.2 头(Header) 域中内容的简单复制

3.3 不必要的框架(帧)结构(FRAMESETS)

3.4 纯图像及FLASH风格的网站设计

4. 中小企业网站搜索引擎优化策略

 4.1 关键字优化策略

     4.1.1 关键字的选择

     4.1.2 关键字的密度

     4.1.3 关键字的位置

 4.2 URL优化策略

        4.2.1 域名中使用关键字

 4.2.2 子页面名中使用关键字

 4.3 META 标签优化策略

 4.3.1 Title标签

 4.3.2 Description标签

 4.3.3 Keywords 标签

 4.4 链接策略

 4.4.1 外部链接

 4.4.2 内部链接

 4.5 网页设计

 4.6 动态页面优化

 4.7 提供DOC、PDF 等文档类型的链接

 4.8 高质量的网页内容

摘要：

中小企业由于自身实力的限制，对自己的网站没有能力进行高举高打的推广，而进行搜索引擎优化成本较低，所以中小企业应有针对性地面向搜索引擎优化设计网站及网页，提高在搜索引擎中的排名。企业的网站在搜索结果中选择排名越靠前，吸引网民点击进入企业网站浏览的概率越高，潜在的销售和利润也越大。

本文先阐述了对中小企业网站进行搜索引擎优化的重要意义，又分析了目前中小企业网站进行搜索引擎优化的几点误区，然后从关键字优化、URL（网址）优化、META（网页代码中对网页简单说明的部分）标签优化、链接优化、网页设计优化、动态页面优化、提供DOC、PDF 等文档类型的链接、高质量的网页内容几个方面分析了中小企业网站搜索引擎优化策略，最好指出在中小企业网站推广中运用搜索引擎优化策略的必要性，希望对中小企业网站推广贡献自己的一份力量。

1. 绪论

搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)，是指通过了解各类搜索引擎如何获取互联网页面，如何建立索引以及如何确定其对某一特定关键字的搜索结果排名，有针对性地对网站页面进行相关的优化，使其提高在搜索引擎中的排名，从而获得较高的网站点击率，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。因此，企业网站能够在搜索引擎龙头Google的搜索结果中有一个好的排名位置，就相当于在上海的南京路占据了一席之地。

调查显示：有51.5%的企业网站每天页面访问量在50次以下，即有一半以上的企业网站处于沉睡状态。企业如何推广自己的网站就显得很重要。鉴于中小企业资金、资源等方面的限制，而搜索引擎优化成本又较低，所以对网站进行搜索引擎优化就成为中小企业网站推广中很重要的一种方法，本文就中小企业网站推广中的搜索引擎优化策略进行分析探讨。

2. 对中小企业网站进行搜索引擎优化的重要意义

据《中国电子商务》报道，河南某生产振动筛的厂家，在建立企业网站之后，为扩大宣传效果，将网站提交到了搜索引擎注册。由于了解搜索引擎的特点，事先将网站进行了专门的优化，因此其网站在各大搜索引擎中都占据了较好的位置，结果是随着网站的访问量节节上升，产品出口也大大增加。目前该厂2006年销售额已达200万元，其中60%的定单都是来自网上。那么该企业成功的秘诀到底在哪儿？以上述企业为例，当以“振动筛”一词进行搜索时，搜索引擎会在其数据库中检索包含该词的网页，并根据特定的评判标准确定某个网页与用户查询条件的关联程度，并按关联度的高低顺序将结果返回给用户。由于振动筛生产厂家在登录搜索引擎之前做了充分准备，因此，当客户以“振动筛”一词搜索时，其网页在搜索引擎上排名有时竟然是第1位！所以该企业的网络营销能取得成功也就是很自然的事了。

3. 中小企业网站搜索引擎优化的几点误区

3.1 泛滥的关键字

有些网站的设计者在对主页做优化时，恨不能涵盖所有可能的关键字。经常能看到主页标题由大量关键字堆砌而成的网站。他们想在主页中把所有的关键字都优化进去，但这样做会适得其反。从搜索引擎优化的角度来看，关键字少而精反会达到事半功倍的效果。对主页的优化应限定于最多三个重要关键字。如果关键字太热门，为了提高竞争力最多只能围绕一到两个关键字进行优化了。在主页标题、META 标签中应围绕最多三个最重要的关键字进行优化。

3.2 头( Header) 域中内容的简单复制

这是网站设计中由于人的自然惰性而最容易出现的问题。最常见的就是当一个网站设计者在网页制作工具FrontPage或Dreamweaver中用“另存”来创建一个新内容的网页时，往往容易忽略对新页面中一同复制过来的旧的头域(Header)中的内容做相应的改动。可以根据不同关键字分别进行优化，以提高在知名搜索引擎中的搜索结果排名。在设计一个网站时，最好遵循一种设计风格。

3.3 不必要的框架( 帧) 结构( FRAMESETS)

框架(帧) 结构的网站设计在整体性及网站维护上比较有优势，然而这种设计对网站设计者来说未必就是必须的。而且由于很少有网站设计者晓得如何对框架结构的网页作正确的优化，导致了这种网站的排名一般都相当低。可以把NOFRAME（当浏览器不支持框架时应当显示的内容）标签看作是一个普通文本内容的主页，其优化与普通网页类似，但有一点非常重要，在<NOFRAMES></NOFRAMES>区域中需包含指向框架中网页的链接。另外，为了让用户只能通过整个框架来浏览页面，可以考虑用JAVASCRIPT程序(编写网页时常用的一种脚本语言)来保护和控制框架网页。此外，运用CSS（控制网页样式的代码）层定位，或其他方法一样可以达到框架结构的效果。不过除非必须要使用框架结构，一般不提倡这种结构设计。

3.4 纯图像及FLASH 风格的网站设计

经常能看到这样一些网站，它们确实也包含了大量对真实的访问者而言可见的文本内容，但由于这些文字被做成了图形而非真正的文字，所以虽然页面做得极为养眼，但对搜索引擎而言，它们是无法读取图像的。这样的网站反而得不到好的页面等级和期望的访问量。当然，最糟糕的还应当是那些纯FLASH或大量使用FLASH的网站。对搜索引擎来说，其搜索程序无论是在该FLASH 网页中还是后台的HTML代码中，都得不到它们想要的纯文本内容，自然对这个网页不感兴趣了，又怎么能够期望得到好的页面等级呢？绝大部分搜索引擎都不支持FLASH中的内嵌链接。对使用了FLASH的网站来说，应尽可能多使用一些普通文本。其实现只需要一点CSS字体格式方面的知识，同样可以使文本和文本链接的网页看起来非常棒。要保证搜索引擎能够在网站上解读一些东西才行。这一点对FLASH网页也适用，并不是什么内容都非得做成FLASH，完全可以在一个FLASH对象周围使用一些普通的文本内容，这样做只会有利而无害。没有文本内容就等于没有排名，其实就这么简单。

4. 中小企业网站搜索引擎优化策略

搜索引擎优化策略很多，下面重点从关键字，URL（统一资源定位符），META标签（网页设计中对网页进行简单说明的几个代码元素），链接，网页设计，动态页面处理，DOC、PDF 等文档类型的链接几个方面进行探讨。

4.1 关键字优化策略

4.1.1 关键字的选择　

搜索就得用关键字，关键字分析和选择是SEO最重要的工作之一。企业网站的排名是与某关键字（如产品的名称）息息相关的，因此一定要正确选择适当的关键字，也重点探讨一下。选择关键字时，要注意以下几点：

（1） 选取那些常为人们在搜索时所用到的，而且是与企业网站所要重点推广的产品、服务、信息相关的关键字。在做选择时，要尽量从客户方面考虑，要为用户着想，用户可能寻找什么，可能使用哪些关键字，多征求其他人的意见。

（2） 给企业网站确定主关键字不要太多。要符合搜索工具的要求，尽量避免采用热门关键字，一般在5个以下，然后针对这些关键字进行优化。但也不能只用单一词汇，多词短语比单一词汇更有用。因为搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。

（3） 可以利用关键字分析工具软件。如Overture(著名的英文搜索引擎网站)搜索引擎免费提供的关键字分析工具，或测试关键字使用频率的工具Keyword Generator，输入某关键字后，该工具会列出高频率的与该关键字相关的短语或者词组可以作为参考。WordTracker（一款网络营销软件，主要针对关键字进行分析）网络营销软件的功能是查看你的关键字在其它网页中的使用频率，以及在过去24 小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键字。

避免以含义宽泛的一般性词语作为主要关键字。要根据业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。

4.1.2 关键字的密度　

关键字的个数与该页面字数的比例称为关键字密度，也称网页信噪比，这也是搜索引擎优化策略中一个重要的因素。一张网页上通常会有众多的词语，搜索引擎会统计该页面的字数，再利用自身的算法来统计页面中每个字的重要程度，当然那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。观察研究表明，大多数的搜索引擎中关键字密度在2%～8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名。可以在搜索引擎中搜索要优化的关键字，然后统计一下排在前面的几个网站中该关键字的密度，也可以利用很多专门统计关键字密度的工具软件。切记不能盲目堆砌，尽量做到自然，符合基本的文法规则。不要在同一行连续使用某个关键词2 次以上，更不能用作弊技术如“关键词堆砌欺骗”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中及HTML（基本的网页编辑语言）元标识中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

4.1.3 关键字的位置

关键字要放在有价值的地方，吸引搜索引擎注意。搜索引擎专注于网页中某一部位的内容，处于这部位的词语显得比其他部位的词语要重要得多。但据说Google在逐步降低这些部位标签的作用，以避免被操纵，但是也不能说毫无作用。这些部位包括以下方面：

（1） 标题。在“标题”标签中能出现关键字对于提高网站排名有很大的好处，一般采用“关键字（产品名称）——公司名称”的形式。

（2） 超链接文本。链接到的一个网页肯定与该网站内容相关，所以在链接文本中出现关键字是重要的。在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性。如一个介绍“深圳SEO”的页面，指向它的超链接文本应为“深圳SEO”。

（3） URL文本。URL是“统一资源定位符”，在该网页URL中直接出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键字被称为“URL文本”。对于搜索引擎优化来说，域名的易记性不是最主要的，最主要的是域名里是否包含了所优化的关键字。

（4） 页首、页尾和段首。网页顶部的文本、底部的文本和每段开头的内容都是关键句或是导航条，所以尽量在这些地方把关键字包含进来。

（5） 网页版权。版权处一般有企业名称、企业地址、企业电话等信息，真实性比较强，越来越受到搜索引擎的重视，适当加入产品关键字，并加黑、加粗。

（6） title(网页标题)和meta标签。title标签是网页中最重要的标签，最好是把它放在前面，它是网页中最先看到的部分。所以在title 中放置关键字显得非常重要。标题设计不要超过20个汉字。meta标签包含着网页的一些隐藏信息，其中description（网页描述）属性内容可以是一小段句子，来正确地反映网站的主题，尽量在描述中加入主要的关键字；在keyword属性中多个关键字用逗号分开，一般只需关注1～5个关键词。

（7） 仅通过一个首页来命中所有希望推广的关键字是不可能的。因此让网页尽可能多地进入搜索引擎的索引，把握好整个网站的主题风格是非常重要的，让网站的主题关键字能够比较均匀地按照金字塔模式（关键字自上到下数量逐步增多，重要性递减）分布到网站中是比较理想的。

4.2 URL优化策略

URL(Uniform Resource Locator)，即统一资源定位器，即平时说的网址。因为URL中包含关键字对排名确实会有所帮助，所以URL的优化涉及到两个方面：域名中使用关键字和子页名中使用关键字。

4.2.1 域名中使用关键字

从搜索引擎排名优化的角度考虑，含关键字的域名一般比域名中不含关键字的网站排名要好。例如若以“ mobile”作为搜索词，则网站www.mobile.com 比www.imobile.com.cn（手机之家网站的网址）更容易获得较高的网站排名。此外在做友情链接时，人们一般还是习惯用网站名称或域名来做文本链接内容。这样一来，包含关键字的域名无形中可以给网站增加砝码。域名中使用关键字应注意的问题：一是域名长度是否合适。域名不宜太长，一般一到两个关键字最佳。如apple.com这样客户也容易记住。二是是否拥有独立域名。独立域名更能获得搜索引擎的认可。调查显示：大多数搜索引擎排名时对那些不具备独立域名的网站赋予较小的“重要性”。三是域名是否含有关键字堆砌。形如apple-apple-apple-apple.com。设想一下，倘若搜索引擎给域名中出现的关键字的“重要性”是1 分，而apple是你最想推广的关键字，那么对于这个含5 个关键字的域名，其中每个关键字在搜索引擎中的“重要性”为1/5。这样就降低了最重要关键字apple在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中无节制使用关键字的做法总有为了获得更高的搜索引擎排名而不是为了给客户提供实用信息之嫌。搜索引擎有时候也会忽略掉域名中出现的部分关键字。四是域名是否诚实反映产品或服务。应避免优化中的“欺骗性域名”的问题。假设有一家出售苹果的公司，其网站的域名如果是“sell-apple.com”，应当属合情合理，但如果为了在搜索引擎中排名靠前而堆砌大量的关键字，变成“sell-apple-apple-apple-apple.com”， 则属于欺骗性域名。

4.2.2 子页面名中使用关键字

子页面名中包含相关的关键字能够有效提升这个页面在搜索引擎中的关键字关联度得分，但切忌过分的网页优化而造成子页面名中大量的堆砌关键字，如果这样，结果只会适得其反。

4.3 META标签优化策略

META标签是内嵌在网页中的特殊HTML标签，包含着有关网页的一些隐藏信息。META标签的作用是向搜索引擎解释网页是有关哪方面信息的。有好几种META标签，但重要的有：Title标签(网页标题)、Description 标签（网页描述）、Keywords标签（网页关键字）。当不时刷新标签时这几个标签显得特别的重要。

4.3.1 Title标签

Title标签可能是网页中最重要的标签，它是网页中最先被浏览者看到的部分，放在Description标签与Keyword标签之前。如前所述，在这个标签中应该放入关于网站的描述。Title标签在搜索引擎的搜索中占有非常重要的地位，最好是把它放在其他Meta标签之前，这更有利于网站的排名（注意：有些搜索引擎会按Title标签的字母的优先权进行排名），企业一般可用产品加企业名称的形式。

4.3.2  Description标签

Description标签就在Title标签后面，该标签可以是一小段文字（一个或者两个句子），用于描述网站，这些描述将鼓动用户去浏览网站。允许描述的字数在150字左右，否则搜索引擎会自动把多余的部分剪去从而造成网站的描述的不完整。搜索引擎认为描述里的关键字远比网页中的内容要重要。这里提供了非常重要的信息：确定描述能正确地反映网站的主题，尽量在描述中加入主要的关键字，越靠近Meta标签的关键字意义越大，这样会突显关键字。现在大多的搜索引擎(Google除外)都会支持Description标签，如果不使用的话将会失去排名靠前的机会。

4.3.3 Keywords标签

相比于Description与Title标签，Keywords标签显得并不是那么重要了。有些搜索引擎把它完全地忽略，但是使用正确的Keywords标签对提高排名仍然有效。除了搜索引擎外，一般情况下用户是看不到的。Keywords标签是一个隐藏的标签，向搜索引擎提供了一组与页面有关的关键字或关键短语列表。可以用相应的工具找出一系列适用于网站的关键字（注意：关键字标签中只能包括与本页内容相关的关键字列表，所有在这里的关键字必须与页面的内容相联系）。

4.4 链接策略　

增加链接数量被认为是搜索引擎优化的一个重要因素。根据google评价网页级别的算法，搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。但链接数量只是关键因素之一，不是所有的链接权重都是一样的，从网页级别高的网站链接你的网站会给你网站增加更多的权重。外部链接不容易控制，因为是要其它网页链接到你这儿来，例如竞争对手就不可能相互链接，但可以采用优化网站内部链接的做法来提高链接数量。

4.4.1 外部链接

在网站外部链接上，链接要有质量，而不仅仅是有数量，做一个高质量的有价值的网站，其它网页自然会主动地进行链接，这是最重要的。不要随便与那些质量低且存在作弊的网站交换链接，可以与和自己企业相关的网站交换链接，如企业是生产建材的，就和知名的建材企业网站、建材行业门户网站做链接。特别对于建材行业门户网站，即使它不链接你，你也链接它。同时交换外部链接时，尽量要求对方以你所优化的关键字作为链接的关键字。交换链接一旦完成，也要具有一定的相对稳定性，需要不定期回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，如果出现问题，要及时调整。

4.4.2 内部链接

在网站内部链接上，要使网站的结构合理化。星型结构与树型结构相结合，每个网页间是容易相通的，但一个页面中的链接应少于100个。保持网页内容链接的稳定性和持久性，如果自己网页中有链接更新时，最好能保留旧的页面并做好链接转向，以保持内容的连续性。

4.5 网页设计　

HTML代码要精简，网页内容要充实，尽量远离对搜索引擎来说是不友好的东西，如FLASH、图片等等，要记住浏览者是来看信息而不是来看动画的，企业网站爱弄这个，需要改进。要在页面颜色搭配方面多下功夫，本人认为这也是国内网站与国外网站差距较大的地方。网页占的空间尽量少，一个比较理想的页面不超过15K的大小。可以用加粗，也可以用相对大一点的字体突出关键词。注意提高服务器响应速度，导航系统要清晰，栏目使用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息，如果站点页面较多，最好构建“网站地图”，拥有优化的结构，方便网页爬虫(spider)快速遍历网站所有需要抓取的页面。

4.6 动态页面优化

所谓动态网页指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的页面。此类网页中的大部分内容来自与网站相连的数据库，在网络空间中并不存在实际的页面，只有在接到用户的访问要求，即当用户在变量区中输入相应值以后才自动生成。而搜索引擎机器人只是一个搜索程序，它无法像真实的用户一样选择变量并输入数值。如在company目录下的网页和URL中包含了“？”的字符串有可能在company中提供了”无穷”数量的URL，致使搜索引擎机器人陷入死循环。数据库程序对搜索引擎机器人也有可能创建类似的情形。因而为避开可能的陷阱，搜索引擎机器人对于URL中“？”之后的字符一概不予读取。解决这个问题可采取如下方法：更改动态网页的URL，使URL中不包含“？”、“= ”等符号，使其类似一个静态的URL。在用ASP、PHP、JSP编写的程序中，对一些常用的页面，在服务器端生成静态的HTML页面。近来，一些著名的搜索引擎开始支持对动态页面的搜索，但搜索的范围和力度还很有限，修改URL和生成静态页面仍然是动态页面优化的两个重要手段。

4.7 提供DOC、PDF 等文档类型的链接

Google等搜索引擎具有对DOC、电子表格、PDF等文档的索引能力。由于这类文档的内容比一般网页的内容经过更多细致的整理，信息含量或学术价值一般较高，因而这些类型的文档一般比网页文档在搜索结果中有更靠前的“网页排名”。所以，对于用户或网民而言比较重要的企业相关文件，如产品使用说明书、用户使用帮助、售后服务支持、技术白皮书等文件，最好使用PDF、DOC和PDF等“高级”文档格式链接和存取，以提高在搜索结果中的排名位置。

4.8 高质量的网页内容

    上面介绍的只是可以提高企业网站在搜索引擎中排名的一些重要的常用的方法。企业网站如果要取得长久稳定的排名，最重要的还是高质量的内容，如某个产品页面，就是对此种产品的性能、技术参数、价格等进行详细的介绍，不是简单的去其它地方复制一些内容，搜索引擎最喜欢原创的东西。

5. 结论

对中小企业的网站来说，SEO是一项非常重要的基础性网站推广工作，掌握搜索引擎优化技术可以用很低的成本推广自己的网站，有的网站可以控制几个甚至几十个关键词在多个搜索引擎中的搜索结果保持第一页，甚至排名第一。就企业形象而言是不言而喻的，产生的实际经济效益而言也是相当可观的。所以在中小企业网站推广中运用搜索引擎优化策略，是十分中要，也是十分必要的，应该引起中小企业网站推广人员的重视。